С.П.: Экспериментируете ли вы с форматами?


А.П.: О да, бесконечно. Мы начали, к примеру, работать с видео несколько лет назад. Не могу сказать, что мы добились каких-то больших успехов. Но у нас были какие-то совершенно бомбящие штуковины на ''Facebook'' и на ''YouTube'' были достаточно большие успехи. Но для себя мы понимаем, что нам еще есть куда пройти. Но это здорово, потому что за этом стоит понимание и того, что у нас есть план. Но все все-таки идет к тому, что люди будут смотреть еще больше видео, нам его будут еще больше подсовывать и нам нужно учиться занимать какую-то долю в общем пироге. Здесь и отдельная новость, что ''Facebook'' делает отдельное приложение для телевизоров, для приставок, условно говоря, где будет только видео. То есть начинается конкуренция лучших игроков на рынке видео. Им всем нужен будет контент.


С.П.: Но это ведь достаточно дорого. Как это удается сделать?


А.П.: Дорого- это да. Но не хуже денег. Любая история может окупаться - просто нужно сразу, когда ты это делаешь( и в этом нет ничего плохого), всегда думать о том, какие шаги ты предпримешь, когда рекламодатели скажут: вот, я хочу также, только для себя. И в этом нет ничего плохого. Рекламодатель решает свою проблему. Они пришли к тебе как к специалисту для того, чтобы ты им помог. Как ты это все будешь делать- это уже на твоей совести. Что касается остальных форматов, то мы пробуем постоянно какие-то штуки, которые только появляются. В свое время у нас был большой эксперимент, когда мы пытались использовать ''Twitter''. Пару лет он даже продлился - потом мы его прикрыли, потому что поняли, что он уже исчерпал себя. Но это было очень интересно и полезно, потому что именно тогда мы очень много людей вне сайта смогли охватить банально своим хештегом. С интерактивными штуками были проблемы в том плане, что идет постоянная трансформация в их поле. Истории про то, что какие-то ужасно сложные спецпроекты с изощренной внутренней механикой принесли нам канских львов - таких историй больше нет. Все они умерли или остались просто в прошлом. Умер флэш, большие экраны больше не доминируют, на смену приходят кросс-платформы. Пока, конечно же, технологии еще не развились до того, чтобы давать возможность распространяться сразу на все возможные платформы, но для медиа эта история уже рабочая. Мы попробовали, например, поразрабатывать продукт по этой технологии и получалось в общем-то очень здорово. Технологии меняются и поэтому все время приходится придумывать что-то новое: игровые механики, квизы, уже достаточно закрепившийся формат с высокими показателями вовлеченности аудитории, и если вы еще их не делаете , то начинайте скорее - вы сразу увидите, как у вас все будет хорошо, если вы, конечно же, это правильно сделаете.


О.С.: Что можно сказать в отношении в принципе любого формата.


А.П.: Тут есть скорее какие-то вещи, например, какие-то провисания с текстом. Одна часть может как-то компенсировать другую, вы можете использовать при этом разные форматы. Таким образом, будет все проще и сложнее одновременно. С одной стороны, достаточно лаконичный формат. Нужно, чтобы читатель жал на «далее» и шел читать материал , а не уходил, потому что борьба за аудиторное внимание- это, конечно, тоже очень большая тема. Те же самые мессенджеры и социальные сети не могут сейчас предложить полный набор инструментов, поэтому здесь уже никуда не денешься.