С.П.: Алексей, поделись, как именно происходит поиск тренда? Вы его пытаетесь нащупать умозрительно или все же как-то эмпирически, выбрасывая материал и наблюдая за реакцией аудитории? Чего для вас достаточно для того, чтобы почувствовать, что за чем-то определенным стоит тренд?

А.П.: На самом деле, ситуация может складываться очень по-разному. В свое время мы , например, никогда не думали, что будем писать про секс, пока не попробовали, а когда попробовали, то увидели, что за этим стоит настоящий тренд. Мы это поняли путем последовательных итераций, а затем уже к нам пришло осознание, как это надо делать и как не надо, потому что лучше всего учиться на ошибках, особенно на чужих, но на них редко получается. Есть редакция и общая, так сказать, «аура» непрерывного поиска этого всего. Ее объективный разум, можно сказать, заведомо настроен на эту самую волну поиска «чего-то», что может в обозримом будущем стрельнуть.


С.П.: А какой параметр подскажет вам, что вы достигли успеха: трафик, шары, лайки, время вовлеченности, комментарии?


А.П.: Самый любимый пример, это когда мы поняли, что есть, так сказать, две религии, про которые точно надо писать и никогда от них не отказываться. Мы написали статью, условно говоря, ''Iphone против Android'' . А в комментариях- эпическое полотнище, где виновников нашли на всех возможных сторонах.

С.П.: То есть показатель- это наличие общественного резонанса?


А.П.: Совершенно верно. И предварительная незаданность успеха очень часто может быть проиллюстрирована на примере того, когда история реально начинает работать не сразу, когда эффект выходит несколько отложенным во времени. То есть ты выпустил, а оно, так сказать, не полетело. Ну и ладно с ним. Но потом происходит что-то, что заставляет нас вернуться к этой самой теме, посмотреть и проанализировать ее : почему вдруг стало хорошо? Сезонность, какое-то событие? Ну вот самый показательный пример: в прошлом мы были одними из первых, кто почувствовал, что этим нужно заниматься. И в какой-то момент, практически на пустом месте, летом, в какой-то относительно спокойный его период, начала вдруг бить статья про ''Whatsapp'' или про один из мессенджеров. И мы никак не могли понять, что же происходит. Трафик идет, люди комментариев никаких не ставят: просто приходят, читают, уходят. Отчего же такой всплеск внимания? Потом внезапно нашелся человека, который смотрел телевизор в тот период. Он и рассказал мне про то, что по телевизору крутят рекламу на эту самую тему. Как следствие, люди искали и приходили к нам. У нас такое несколько раз было.